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       10月12日上午，香港城市大学营销系讲席教授受行为科学研究所邀请，在702会议室，为学院师生作了题为“The Microfoundation of Marketing Strategy: Understanding Your Consumers”的学术讲座。本次讲座由行为科学研究所所长丰超副教授主持，我院及兄弟院校的40余名师生现场聆听了本次讲座。

       在讲座中，苏晨汀提出营销战略的微观基础这一重要研究方向。具体而言，企业营销战略的制定和实施要充分考虑消费者要素，增强对消费者的理解，即消费者主观福利、认知与情感、行为模式等。通过解析国际顶级期刊中消费者行为研究的系列进展，苏晨汀澄清了当前营销战略所面临的研究困局和不足，试图建立营销战略和消费者行为这两个研究领域的有效对话。

       在提问交流环节，师生纷纷提出自身研究所面临的困惑和问题。苏晨汀就“缺乏客观数据而产生的外部性缺陷以及如何解决”的问题给出了解答，苏晨汀认为，要学会多方法多测量的方式解决该问题。譬如，对于客观数据缺乏而造成的外部性缺陷可以通过引入心理学实验作为补充，甚至进一步补充实地实验来弥补不足。报告结束后，师生们以热烈的掌声对苏晨汀教授的精彩讲座表示由衷感谢。

       除了以经管大讲堂的形式给师生作精彩的学术报告，同日下午，苏晨汀教授作为特邀点评专家参与了行为科学研究所的基金项目申请复盘交流会，对行为科学研究所Dickson副教授、姚斐思助理教授、张浩副教授的基金项目进行了专业点评，为研究所成员未来的学术研究方向提供了非常有建设性的宝贵意见。

       在经管大讲堂暨基金项目申请复盘交流会交流中，现场师生们与苏老师之间的互动频繁，学术氛围浓厚。教师和同学们纷纷就研究方向、模型设计、行文逻辑、基金申请等方面提出疑问，苏晨汀针对大家的问题一一解答，分享自己的学术经验与见解，赢得了师生们的阵阵掌声。精彩讲座和基金项目申请复盘交流会圆满完成，活动结束后，苏老师与行为科学研究所及兄弟院校的师生们（部分）合影留念。

       参与此次经管大讲堂暨基金项目申请复盘交流会的师生包括南京航空航天大学的谢嗣胜、张浩、宋连莲、尹金梅、赵亚普，李媛和南京财经大学杨海龙副教授、河海大学王欣助理教授、南京审计大学杨强副教授、南京农业大学霍佳乐助理教授及部分研究生。

苏晨汀教授简介

苏晨汀，香港城市大学市场营销系讲席教授，曾担任港城大市场营销系主任。1999年获得美国佛吉尼亚理工大学博士学位。加入香港城市大学之前（2003），任教于加拿大University of Victoria商学院。其研究方向包括营销渠道管理、中国关系、中国商业圈子和消费者家庭决策行为等。多项研究发表在顶级期刊，例如Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of International Business Studies, MIS Quarterly, Strategic Management Journal, Journal of Management, Journal of the Academy of Marketing Science等。曾担任Journal of Operations Management, Journal of Business Research和 Industrial Marketing Management的客座主编。